“可爱”仍然是有效的入口，但它已经不再是唯一的竞争力。当用户每天在屏幕里看到无数个新形象，一个角色能否被记住，越来越取决于它有没有自己的性格、关系和可继续展开的生活。
角色需要的不只是表情
一个完整的角色，通常至少包含三层信息：外形识别、性格行为、关系网络。第一层让人停下来，第二层让人产生情绪，第三层让内容有延展空间。缺了任何一层，角色都容易变成一次性的视觉消耗品。
这也是为什么一些角色即使没有大规模故事内容，也能被玩家迅速理解。它们的服装、动作、道具与和其他角色的关系，已经构成了隐性的世界观。
桌面收藏正在创造新的叙事场景
小体量收藏的流行，让角色进入了一个更日常的场景：桌面、书架、车内、随身包。这里的叙事不依赖宏大设定，而依赖“陪伴感”。一个角色被放在什么地方、与哪些物件组合、被拍成怎样的日常照片，都会继续补充它的故事。
当角色能够进入用户的生活，它就不再只是一件被观看的产品。
品牌可以如何开始
比起一次性写出庞大的设定，更有用的做法是先建立一组可重复的关系与场景。角色和谁在一起？会在哪里出现？面对什么情绪？这些问题的答案，会直接影响包装、内容与产品延展。